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映客IPO击穿破发魔咒 奉佑生称今年核心策略要从一线城市下沉
   时间:2022年06月21日
       北京报道, 具有“游戏赛事”性质的直播平台虎牙在美国上市取得佳绩后, 具有“秀场”性质的映客也迎来了赴港IPO的关键时刻 股市。 第一次直播。 7月12日上午, 随着上市大锤, 号称“全民直播”的映客(3700.HK)如期登陆港股。 港股数据显示, 映客开盘报3.85港元。 截至9时35分, 股价突破5.2港元, 涨幅超过30%, 市值一度达到105亿元。 5分钟跃升百亿行列, 三年深耕新模式, 映客瞄准港股直播行业第一股上市的理想终于成为现实。 同时, 也成功打破了近期港股上市“实”价的魔咒。 . 7月12日, 映客在香港联交所上市。 股票代码“03700”, 开盘价4.32港元, 较上一发行价3.85港元上涨12.2%。 按开盘价计算,

映客市值87.1亿港元(约合11亿美元)。 但令业界意外的是, 上市后不到5分钟, 映客股价再次突破5.2港元, 涨幅超过30%, 市值跃升至105亿元。 《华夏时报》记者发现, 这与近期多股仓促登陆港股当天破发的情况明显不同。 事实上, 映客的高速增长已经开始显现。 根据映客直播7月11日公布的最新IPO配售结果, 公司共收到5, 714份有效申请, 认购合共8, 061.2万股香港发售股份, 相当于3, 024.4万股总数的约2.67倍 香港发售股份可供认购。 筹资总额约为10.49亿港元。 记者了解到, 映客的基石投资方为分众传媒和B站。公告称, 映客募集资金将用于丰富产品内容、开展营销活动和战略投资。 事实上, 这并不是映客第一次进行IPO。 记者查阅资料发现, 早在去年, 映科就曾尝试通过A股借壳上市登陆资本市场, 但因监管收紧, 收购失败。 可见, 在港股市场独立上市对其未来发展意义重大。 对于未来, 映客CEO冯友生透露, 映客将继续向娱乐视频方向发展, 立足直播+娱乐和直播+教育两大版块, 进一步丰富业务和产品形态, 满足娱乐需求。 用户数量, 并将热门娱乐活动以手机直播的形式在线呈现, 并在战略资本的方向上, 继续寻求并购和投资机会。 此外, 映客CEO冯友生还表示, 今年映客的核心战略之一就是下沉, 从一线城市, 首先将映客的品牌口碑下沉到二三线城市。 德意志银行预计, 映客上市后净利润将继续增长。 2018年净利润接近10.16亿元, 2019年和2020年净利润分别达到12.16亿元和13.94亿元。截至7月12日,

映客上市首日, 收盘上涨10.65%至4.26港元, 总市值85.86亿港元。 直播行业的黑马 “盈科之所以有这样的潜力和实力, 与它的盈利能力和扎实的步步修炼有很大关系。” 一位业内人士对记者说。 资料显示, 成立于2015年的映客专注于节目的直播, 从北京西大望路的一栋二层楼房开始。 在接下来的两年发展中, 映客的发展更加突出。 从各项数据来看, 映客一直在行业中名列前茅。
        尤其是盈利能力远超今年登陆美股受追捧的“视频三巨头”——哔哩哔哩、爱奇艺和虎牙直播。 招股书的利润数据显示, 2015年至2017年, 映客的营收分别为2870.2万元、43.35亿元和39.42亿元。 调整后净利润分别为146万元、5.68亿元和7.92亿元。 另有数据显示, “三影”在上市前均处于亏损状态。 尽管虎牙直播2018年一季度实现净利润3140万元并成功扭亏, 但业绩仍不如映客。 在用户方面, 映客也可以说是可圈可点。 招股书显示, 截至2017年12月31日, 映客已吸引超过1.945亿注册用户。 2018年一季度, 映客月活跃用户增至2525万, 月均付费用户72.9万, 每位付费用户月均充值540元。 一季度总充值11.81亿元。 冯友生表示, 映客选择在2017年减少广告投放, 是因为直播行业已经到了平台整合期, 整个ROI需要计算, 他不愿意把钱花在一些做大做强的数据指标上。 尤其是在直播行业同质化竞争中, 映客选择了保持一线城市的定位和人群, 自然放弃了一部分人群。 娱乐产业链化 然而, 映客目前仍面临诸多挑战。 比如, 随着快手、抖音等短视频平台的迅速崛起, 也造成了用户分流。 映客的招股书显示, 映客的月均活跃用户在2016年第四季度达到3000万的峰值后开始下滑, 此后一直徘徊在2030万到2530万人之间。 记者了解到, 在2017年底上市前的关键时刻, 映客再次启动了全新的娱乐产业链战略。 据悉, 2017年下半年, 映客不仅设立了10亿元的内容专项资金用于PGC内容建设, 还启动了内容合作伙伴招募计划。
        同时, 映客还推出了1V1 PK、多人直播间、狼人杀等语音社交游戏。 去年9月, 映客推出短视频。 映客也改变了去年9月不与公会和主播签约的做法, 开启公会合作试运营政策。 此外, 据映客首席运营官(COO)廖杰明介绍, 映客成立了独立的广告收入部门。2017年广告收入规模大幅增长, 映客上市后将继续探索“直播+”等商业模式。 招股书显示, 除娱乐节目直播外, 映客还不断发展包括直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等多种组合, 激发高 -通过创建超级IP来提供优质内容。 技术方面, 华夏时报记者了解到, 映客积极涉足人工智能领域,

长期通过人工智能技术收集分析观众、主播数据, 进行决策和运营。 映客此次成功登陆港股后, 能否借助娱乐产业链实现新的增长? 本报记者将继续关注此事。
       
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